AMSTERDAM – Het gebruik van merknamen van concurrenten in advertenties via Google AdWords is geen inbreuk op het merkenrecht, zo lang in de daadwerkelijke advertentie duidelijk wordt dat het om een ander bedrijf gaat. © Rikke van Geest
Dat heeft de Haagse rechtbank dinsdag besloten. Tweakers.net beschikt over de uitspraak (pdf).
Via AdWords kunnen bedrijven advertenties inkopen die verschijnen naast de resultaten voor bepaalde zoektermen. Het is mogelijk om merknamen van concurrenten te gebruiken als sleutelwoorden bij de advertenties.
Tempur
Bij de zaak waren Energy+ en Tempur betrokken. Energy+ adverteert via Google AdWords voor bepaalde matrassen. Het bedrijf maakte in de advertenties gebruik van sleutelwoorden als Tempur en Tempoer.
De rechtbank oordeelt dat er geen sprake is van rechtmatige vergelijkende reclame omdat de advertentie misleidend zou zijn. Aangezien er geen sprake is van rechtmatige vergelijkende reclame is de advertentie inbreuk op het merkenrecht.
Alleen het gebruik van merknamen als sleutelwoorden om de advertentie te laten verschijnen bij bepaalde zoekresultaten is wel toegestaan. In dit specifieke geval maakte Energy+ op de website niet genoeg duidelijk dat het bedrijf geen matrassen van Tempur verkoopt.
Louis Vuitton
In maart 2010 oordeelde het Europese Hof van Justitie in Luxemburg dat Google geen inbreuk maakt op het merkenrecht via de advertentiedienst AdWords. Ondermeer het Franse modemerk Louis Vuitton beschuldigde Google er van het merkenrecht te schenden door bedrijven te laten adverteren bij de resultaten voor zoektermen als 'vuitton'.
Volgens het Hof is dat geen inbreuk op het merkenrecht, zolang er geen verwarring kan ontstaan over de vraag of de advertenties van Vuitton zelf zijn. Of dat zo is, moeten nationale rechters per geval beoordelen, aldus het Hof. |
